Publiciteit: Persberichten

door Clemence Kik

Voor het opstellen van persberichten gelden enkele spelregels: Het bericht moet nieuwswaarde hebben voor veel mensen (bij kerktuinen doorgaans voor lezers, luisteraars en kijkers van de lokale en regionale media) Het wordt gestuurd zonder begeleidende brief, evt. met mailtje ‘Geachte redactie, Hierbij een persbericht van …..’

Vorm:
Herkenbare afzender, gedateerd, vermelding (groot) PERSBERICHT Het persbericht heeft een kop, evt. nog een subkop De belangrijkste gegevens staan bovenaan (de ‘lead’). De lead vermeldt ‘Wie, Wat, Waar, Wanneer’.

Na de lead volgt een toelichting (het hoe en waarom). Naar beneden toe wordt de informatie steeds minder belangrijk (de redacteur kan dan ergens een streep zetten zonder dat essentiële informatie ontbreekt).

Onderaan duidelijke afbakening, met de woorden ‘Einde persbericht’, bijv. zo:
//////////////////////////EINDE PERSBERICHT/////////////////////////////
Onder deze aanduiding ‘Mededeling(en) voor de redactie’, met namen en adressen plus telefoonnummers en e-mail adressen voor meer informatie, evt. vermelding van bijlagen, foto’s (met toelichting), etc. Wat achter ‘Einde persbericht’ staat, komt niet in het artikel.